Božični prazniki se vztrajno približujejo in slovenski potrošniki se že veselijo vzdušja in obdarovanja. SES Slovenija, vodilni upravljalec velikih nakupovalnih destinacij v Sloveniji, kamor sodijo ALEJA Ljubljana, Citypark Ljubljana, Center Vič Ljubljana, Citycenter Celje in Europark Maribor, je v sodelovanju s tržnoraziskovalnim podjetjem Mediana izvedel raziskavo, ki ugotavlja splošen trend, da Slovenci pred prazniki radi obiskujejo nakupovalna središča. Med prazniki jih kar 40 % sodelujočih obiskuje vsaj enkrat tedensko. Sicer kar 66 % sodelujočih nakupovalna središča obiskuje vsaj dva- do trikrat mesečno. Najbolj priljubljeni kraji za praznično nakupovanje so prav nakupovalna središča, kjer več kot 46 % anketiranih kupuje večino daril. 60 % sodelujočih v raziskavi bo darila kupilo decembra, dobra tretjina pa bo letos za darila namenila med 100 in 200 evri, slaba petina pa med 200 in 500 evri. Raziskava ugotavlja še, da se velika večina oziroma 90 % obiskovalcev nakupovalnih središč po božične nakupe odpravi z avtomobilom.
Večina božičnih nakupov v decembru, mladi z nakupi začnejo prej
Sodeč po raziskavi večina Slovencev oziroma 59,7 % sodelujočih nakupi največ daril decembra, 19,6 % pa jih z nakupi namerava začeti že ta mesec. Malce več kot desetino oziroma 10,5 % sodelujočih darila kupuje tik pred božičem. Raziskava ugotavlja, da mladi oziroma posamezniki v starostni skupini med 15 in 29 let nakupovanje za praznike pogosteje začnejo že novembra. Za 21 % Slovencev se sicer praznični čas začne z decembrom, za 17 % pa tik pred božično-novoletnimi prazniki.
Toni Pugelj, direktor SES Slovenija:
»V predprazničnem in prazničnem času so čustva še bolj izrazita. Božično nakupovanje v fizičnih trgovinah, še posebej v nakupovalnih središčih, zelo ustreza pričakovanjem in željam obiskovalcev. Raziskava jasno potrjuje pomen prazničnega vzdušja, ki mu v nakupovalnih središčih namenjamo veliko pozornosti in truda. Ljudje se veselijo božiča in z veseljem obiščejo naše nakupovalne destinacije, kjer se lahko prepustijo prazničnemu doživetju.«
Več kot tretjina bo za darila namenila med 100 in 200 evri
Dobra tretjina (34,7 %) sodelujočih namerava za darila porabiti med 100 in 200 evri, 24,9 % med 50 in 100 evri, 18,3 % pa med 200 in 500 evri. Ženske bodo, sodeč po raziskavi, za darila namenile več sredstev kot moški, saj jih 36,5 % namerava porabiti med 100 in 200 evri, med tem ko bo 32,8 % moških porabilo enako vsoto. Med moškimi in ženskami je podoben delež, ki načrtuje porabo med 50 in 100 evri, pa tudi pri dražjih nakupih oziroma nakupih nad 500 evri.
Najpogostejša darila so živila, igrače in kozmetika, priljubljeni tudi darilni boni
Na vprašanje, katere vrste daril nameravajo podariti, jih je največ navedlo živila, slaščice in sladkarije (23,4 %), igrače (22,4 %), kozmetiko in parfume (21,8 %), darilne bone (19,9 %) ter oblačila in obutev (19,7 %). Četrtina v tem trenutku še ne ve, kaj bi podarila. Tudi tu je mogoče opaziti generacijske razlike, saj mladi pogosteje podarjajo kozmetiko, medtem ko so starejši pogosteje bolj neodločeni. Zanimiva je tudi razlika med spoloma; ženske bodo namreč v večji meri podarjale živila in kozmetiko, moški pa darilne bone.
Praznično vzdušje v nakupovalnih destinacijah ključno za tretjino Slovencev
Praznično vzdušje v nakupovalnih destinacijah pričarajo praznične dekoracije, izbor glasbe in božična drevesa, ki so bistvenega pomena za božično nakupovalno izkušnjo. Več kot tretjina sodelujočih v raziskavi (35,9 %) meni, da je praznična atmosfera pomemben del nakupovalnega procesa pred prazniki. Slovenci si v nakupovalnih središčih najpogosteje želimo bogato praznično okrasitev (60,3 %), praznično glasbo (49,5 %) in božično drevo (46,6 %).
Več kot četrtina bo na praznični večer bolj elegantno oblečena
Dobra tretjina oziroma 36,3 % sodelujočih v raziskavi namerava na praznični večer nositi enaka oblačila kot običajno, vsak četrti oziroma 26,3 % pa se bo oblekel bolj elegantno kot sicer. Pri tem bolj izstopajo ženske s 29,9 %, takšnih moških je 22,9 %. 17,6 % jih bo nosilo praznični pulover ali oblačila s prazničnim motivom.
O raziskavi
Raziskava o nakupovalnih navadah pred božično-novoletnimi prazniki je bila izvedena oktobra 2024 na vzorcu 1.000 oseb, starih med 15 in 75 let, ki kadarkoli obiščejo nakupovalna središča. Raziskavo je za SES Slovenija s pomočjo spletnega anketiranja (CAWI) izvedla Mediana, pri čemer je vzorec reprezentativen glede na spol, starost in regijo v Sloveniji. SES Spar European Shopping Centers v Sloveniji upravlja več kot 168.000 kvadratnih metrov nakupovalnih površin. V petih nakupovalnih destinacijah, med katerimi so ALEJA Ljubljana, Citypark Ljubljana, Center Vič Ljubljana, Citycenter Celje in Europark Maribor, je zaposlenih preko 4.000 ljudi.
